Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran pengetahuan produk halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran label halal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sering mengkonsumsi makanan dan minuman produk halal di Kabupaten Semarang. Jenis metode pengambilan data yang digunakan adalah Purposive Sampling, kemudian kuesioner dibagikan kepada 100 responden yang mengkonsumsi makanan dan minuman berlabel halal. Berdasarkan hasil analisis data yang diteliti, dapat disimpulkan bahwa pengetahuan produk halal dan religiusitas berpengaruh positif signifikan terhadap kesadaran label halal dan keputusan pembelian produk halal, serta kesadaran label halal juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk halal. Sedangkan variabel kesadaran label halal mampu memediasi antara pengetahuan produk halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk halal.
Kata kunci : Pengetahuan Produk Halal, Religiusitas, Kesadaran Label Halal,
dan Keputusan Pembelian Produk Halal