Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Green marketing, Corporate social marketing dan inovasi green product terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk Natasha Skin Care. Populasinya adalah konsumen yang melakukan pembelian produk Natasha Skin Care di Kota Semarang. Dengan menggunakan teknik purposive sampling, diperoleh jumlah sampel sebesar 100 responden. Alat analisisnya adalah path analisis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta uji asumsi klasik.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa green marketing, corporate social marketing dan inovasi green product terbukti mempunyai pengaruh positif terhadap brand image. Green marketing, corporate social marketing, inovasi green product dan brand image mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Brand image tidak mampu menjadi variabel intervening antara green marketing dengan keputusan pembelian, sedangkan brand image mampu menjadi variabel intervening antara corporate social marketing terhadap keputusan pembelian. Brand image mampu menjadi variabel intervening antara inovasi green product terhadap repurchase artinya semakin perusahaan mampu melakukan inovasi terhadap produk yang ramah lingkungan, maka akan semakin meningkatkan image positif sehingga akan meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian terhadap merek tersebut

Kata Kunci : Green marketing, corporate social marketing, inovasi green product, brand image dan keputusan pembelian.