Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh meningkatkan kinerja pemasaran dengan variabel kapabilitas pemasaran dan inovasi pada Konveksi di Kabupaten Tegal. Penelitian ini menggunakan 85 responden yang sudah memiliki UKM konveksi yang telah berjalan minimal 2 tahun dengan jumlah karyawan minimal 5 orang menggunakan Teknik Purposuve Sampling. Teknik pengumpulan data, studi kepustakaan, kuesioner dan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kapabilitas pemasaran berpengaruh terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi.

Kata kunci : Kapabilitas Pemasaran, Inovasi, dan Kinerja Pemasaran.