Penelitian ini bertujuan untuk mengetahumodel peningkatan kinerja pemasaran umkm olahan bandeng di pati berbasis pengetahuan pemasaran dan kapabilitas pemasaran. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM Olahan Bandeng di Kabupaten Pati yang jumlahnya tidak ketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, yakni teknik pengambilan sampling berdasarkan kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrument penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengetahuan pemasaran berpengaruh positif secara signifikan terhadap kapabilitas pemasaran.Pengetahuan pemasaran berpengaruh positif secara signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kapabilitas pemasaran berpengaruh positif secara signifikan terhadap kinerja pemasaran.Kapabilitas pemasaran mampu memediasi pengaruh pengetahuan pemasaran terhadap kinerja pemasaran.

Kata Kunci : Pengetahuan Pemasaran, Kapabilitas PemasaranDanKinerja Pemasaran