Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis peran product innovation success dalam meningkatkan market sensing capability, absortive capability dan business performance. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah usaha mikro kecil menengah di bidang pakaian jadi yang ada di wilayah Kudus, Demak, Semarang. Sampel yang diambil sebanyak 121 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria sudah beroperasi lebih dari 2 tahun dan jumlah tenaga kerja kurang dari 99 karyawan. Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel market sensing capability dan absortive capability terhadap product innovation success, dan terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel absortive capability, product innovation success terhadap business performance, akan tetapi terdapat pengaruh negative dan tidak signifikan variable market sensing capability terhadap business performance.

Kata kunci : market sensing capability, absortive capability, product innovation success, business performance.