Penelitian Ini Bertujuan Untuk Menganalisis Pengaruh Brand Personality dan Attitude Pada Produk Halal Terhadap Purchase Intention dengan Religius Comitment sebagai variabel moderasi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory research. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat kota semarang yang pernah membeli produk pelembab wardah. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Teknik analisi data menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Personality dan Attitude pada Produk Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan Religius Comitment sebagai variabel moderasi.

Kata Kunci : Brand Personality, Attitude pada Produk Halal, Religius Comitment, Purchase Intention.