Perkembangan media sosial yang semakin pesat mempengaruhi perkembangan fashion hijab di Indonesia saat ini yang menimbulkan peluang bisnis di Indonesia, salah satunya pembelian secara online melalui media sosial instagram. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh daya tarik media sosial, komunikasi pemasaran, dan relationship capability terhadap kinerja pemasaran.
Adapun populasi pada penelitian ini adalah pemilik Online Shop Hijab dengan media sosial instagram. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan metode teknik non-probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh diolah menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 22.0 dengan anlisis data menggunakan regresi linier berganda dan uji t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik media sosial dan komunikasi pemasaran berpengaruh signifikan baik terhadap relationship capability. Selanjutnya hasil studi juga menunjukkan bahwa relationship capability berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.

Kata kunci : daya tarik media sosial, komunikasi pemasaran, relationship capability, kinerja pemasaran.