Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui cara meningkatkan kinerja bisnis melalui Specialized Marketing Capability dan keunggulan produk. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM Makanan di Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana sampel dipilih sesuai kriteria-kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Specialized Marketing Capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan produk. Specialized Marketing Capability dan keunggulan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis. Keunggulan produk mampu menjadi variabel intervening antara Specialized Marketing Capability terhadap kinerja bisnis.

Kata Kunci: Specialized Marketing Capability, Keunggulan Produk Dan Kinerja Bisnis