Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh antara Pemasaran media sosial dan Kesadaran merek terhadap keputusan pembelian melalui Ekuitas merek sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen NIKE yang berada di UNISSULA. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode Accidental sampling dan Purposive sampling. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuisioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Path analisys dan Sobel Test. Hasil penelitian menyatakan bahwa Pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Ekuitas merek. Kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. Pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek mampu menjadi variabel intervening antara Pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian. Dan Ekuitas merek juga mampu sebagai variabel intervening antara Kesadaran merek terhadap Keputusan pembelian.

Kata kunci : Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian.