Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product knowledge dan commitment religiosity terhadap sikap dengan niat beli sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat muslim di kota Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling dimana sampel dipilih sesuai kriteria-kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan Regresi linier berganda, Uji T. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product knowledge dan commitment religiosity berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap. Product knowledge, commitment religiosity dan sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Sikap mampu menjadi variabel intervening antara produk knowledge terhadap niat beli dan sikap juga mampu menjadi variabel intervening antara commitment religiosity terhadap niat beli.

Kata kunci : Product knowledge, Commitment religiosity, Sikap dan Niat beli