Penelitian ini bertujuan untuk menguji model peningkatan marketing performance berdasarkan market sensing capability, marketing innovativeness dan membangun konsep-konsep baru dengan peran Fast Fashion Strategy. Perusahaan perlu meningkatkan marketing performance mereka untuk menghadapi tingginya daya saing . Oleh karena itu, penelitian ini mencoba menguji bagaimana meningkatkan marketing performance melalui optimalisasi Fast Fashion Strategy. Fast Fashion Strategy adalah solusi atau mediasi untuk ketidakkonsistenan kesenjangan penelitian tentang peran marketing innovativeness dalam meningkatkan marketing performance. Faktor-faktor yang diprediksi adalah: market sensing capability dan marketing innovativeness. Data tentang variabel-variabel tersebut dikumpulkan dengan melakukan wawancara dengan kuesioner kepada 192 responden UMKM Busana Muslim di Jawa Tengah Indonesia dan menguji hubungan antara variabel-variabel penelitian ini melalui teknik analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian membuktikan bahwa market sensing capability dan marketing innovativeness berpengaruh positif terhadap Fast Fashion Strategy. Hipotesis market sensing capability, marketing innovativeness dan fast fashion strategy berpengaruh positif terhadap marketing performance. Koefisien hasil uji determinasi menyatakan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh 38,7% terhadap marketing performance. UMKM Busana Muslim harus mengembangkan market sensing capability mereka dengan mengetahui preferensi konsumen dan mengetahui strategi pesaing mereka agar dapat meningkatkan kinerja pemasaran.
Keywords : market sensing capability, marketing performance, fast fashion strategy, marketing performance.