Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dan menguji peran perilaku penjualan adaptif dalam meningkatkan keinovasian pemasaran, kemampuan penginderaan pasar dan kinerja pemasaran di industri kreatif usaha menengah kecil mikro.keterkaitan keempat konsep tersebut merupakan sesuatu yang kurang mendapat perhatian serius dari akademisi di Indonesia maupun di dunia. Untuk itu akan diteliti 100 responden pengusaha kecil dan menengah di bidang fashion busana muslim. Analisis data akan digunakan untuk studi mendalam tentang variabel terkait. Penggunaan perilaku penjualan adaptif diharapkan dapat meningkatkan kinerja pemasaran bagi perusahaan.Fenomena studi mendalam diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan ilmu pengetahuan, khususnya dalam manajemen pemasaran.
Kata kunci :Marketing innovation, market sensory capabilities, adaptive salling behavior, marketing performance.