Penelitian ini bertujuan untuk menguji model peningkatan marketing performance berdasarkan marketing innovativeness, market sensing capability melalui relational marketing strategy. Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Dengan menggunakan sampel sebanyak 100 pelaku UMKM busana fashion Muslim di Jawa Tengah. Teknik analisis data menggunakan regresi dengan software SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh positif signifikan antara marketing innovativeness, market sensing capability dan relational marketing strategy terhadap marketing performance.
Kata kunci : marketing innovativeness, market sensing capability, relational marketing strategy, marketing performance