KHASANAH, USWATUN (2019) IMPROVED MARKETING PERFORMANCE MODEL BASED ON BRAND MANAGEMENT CAPABILITY AND MARKETING INNOVATIVENESS THROUGH AN ISLAMIC MARKETING COMMUNICATION STRATEGY. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Baca Disini (950kB) | Download (950kB)
	Text Abstrak.pdf Baca Disini (177kB) | Download (177kB)
	Text Daftarisi.pdf Baca Disini (208kB) | Download (208kB)
	Text babI.pdf Baca Disini (315kB) | Download (315kB)
	Text babII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (350kB) | Download (350kB)
	Text babIII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (454kB) | Download (454kB)
	Text babIV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (748kB) | Download (748kB)
	Text babV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (748kB) | Download (748kB)
	Text daftar_pustaka.pdf Baca Disini (426kB) | Download (426kB)
	Text publikasi.pdf Baca Disini (327kB) | Download (327kB)
	Text lampiran.pdf Baca Disini (667kB) | Download (667kB)

Abstract

Industri busana muslim menunjukan perkembangan yang semakin pesat, hal tersebut menjadikan tantangan untuk UMKM dalam meningkatkan kinerja marketing . Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh brand management capability, marketing inovativeness dan Islamic marketing communication terhadap marketing performance. Variabel ini diharapkan dapat meningkatkan kinerja pemasaran. Data yang digunakan dalam penelitian berdasarkan hasil kuesioner yang di dapatkan dari responden pemilik UMKM fashion muslim di Jawa Tengah dengan jumlah sempel 192 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisi regresi linier berganda, uji t, uji f. Alat analisis data menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand management capability, marketing inovativeness dan Islamic marketing communication memiliki pengaruh posistif dan signifikan terhadap marketing performance .

Kata kunci : Brand Management Capability, Marketing Inovativeness, Islamic Marketing Communication, Marketing Performance.

Dosen Pembimbing:	Mulyana, Mulyana | nidn0607056003
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	23 Jan 2020 06:08
Last Modified:	23 Jan 2020 06:08
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/15357

Actions (login required)

View Item