Farrasi, Naufal Ahmad (2018) MODEL PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI KREATIVITAS PROGRAM PEMASARAN, ORIENTASI PASAR DAN KEUNGGULAN BERSAING. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Baca Disini (521kB) | Download (521kB)
	Text Abstrak.pdf Baca Disini (10kB) | Download (10kB)
	Text Daftarisi.pdf Baca Disini (20kB) | Download (20kB)
	Text Pernyataan_publikasi.pdf Baca Disini (239kB) | Download (239kB)
	Text BabI.pdf Baca Disini (30kB) | Download (30kB)
	Text BabII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (86kB) | Download (86kB)
	Text BabIII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (123kB) | Download (123kB)
	Text BabIV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (248kB) | Download (248kB)
	Text BabV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (93kB) | Download (93kB)
	Text Daftar_pustaka.pdf Baca Disini (66kB) | Download (66kB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kreativitas program pemasaran dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening pada UMKM di Kota Semarang. Populasinya adalah seluruh pemilik/pengusaha UMKM makanan di Kota Semarang sebesar 653 UMKM, dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel adalah Cluster Sampling. Alat analisisnya adalah path analysis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta uji asumsi klasik.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa kreatifitas program pemasaran dan orientasi pasar dapat menciptakan keunggulan bersaing. Penelitian kreatifitas program pemasaran, orientasi pasar dan keungggulan bersaing juga dapat meningkatkan kinerja pemasaran. Keunggulan bersaing mampu menjadi variabel intervening antara kreatifitas program pemasaran terhadap kinerja pemasaran. Keunggulan bersaing mampu menjadi variable intervening antara orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran, dapat diartikan bahwa semakin tinggi orientasi pasar, maka para pemilik/pengusaha dapat mengetahui, memahami serta menjawab kebutuhan maupun harapan dari pelanggan agar memiliki keunggulan dalam bersaing, sehingga pencapaian kinerja pemasaran akan meingkat.

Kata Kunci : Kreativitas program pemasaran, orientasi pasar, keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran.

Dosen Pembimbing:	Mulyana, Mulyana | nidn0607056003
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	12 Nov 2019 07:05
Last Modified:	12 Nov 2019 07:05
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/13123

Actions (login required)

View Item