Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hedonic motivation dan instore environtment islami terhadap minat beli dan impulse buying di toko busana islami di Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk busana islami di Semarang, antara lain pada toko busana islami Al-Fath, Rabbani, Fatimah Zahra dan Pand’s. Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Sampel yag diambil sebanyak 100 responden, dengan instrument penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Instore environment islami berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hedonic motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Instore environment islami berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.
Kata Kunci : Hedonic motivation, Instore environment islami, Minat beli, Impulse Buying