Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menganalisis pengaruh Citra Merek terhadap cinta merek, pengaruh identifikasi merek terhadap cinta merek, pengaruh citra merek terhadap terbentuknya Word of Mouth, Identifikasi merek terhadap terbentuknya Word of Mouth, dan pengaruh Cinta merek terhadap terbentuknya Word of Mouth pada konsumen Tahu Baxo Ibu Pudji di Ungaran.
Jenis penelitian ini adalah explanatory research. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Tahu Baxo Ibu Pudji di Ungaran sebanyak 100 orang responden. Teknik sampling menggunakan Purpose Sampling. Metode pengumpulan data, sumber data dan instrumen pada penelitian ini adalah kuesioner. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Analisis Deskriptif dan Uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek dan identifikasi merek secara statistik berpengaruh positif dan signifikan terhadap cinta merek, variabel citra merek dan identifikasi merek secara statistik berpengaruh positif dan signifikan terhadap word of mouth, variabel cinta merek secara statistik berpengaruh positif dan signifikan terhadap word of mouth.

Kata kunci : citra merek, identifikasi merek, cinta merek, dan word of mouth