Fitriyah, Fitriyah (2018) MODEL PENINGKATAN KINERJA MEREK DALAM KONTEKS TEKNOLOGI INFORMASI PADA UMKM DI SEMARANG. Masters thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.

Preview	Text COVER_1.pdf Baca Disini (80kB) | Preview Download (80kB)
Preview	Text ABSTRAK_1.pdf Baca Disini (12kB) | Preview Download (12kB)
Preview	Text DAFTAR ISI_1.pdf Baca Disini (22kB) | Preview Download (22kB)
Preview	Text Publikasi Dwi.pdf Baca Disini (561kB) | Preview Download (561kB)
Preview	Text BAB I_1.pdf Baca Disini (164kB) | Preview Download (164kB)
	Text BAB II_1.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (283kB) | Preview Download (283kB)
	Text BAB III_1.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (151kB) | Preview Download (151kB)
	Text BAB IV_1.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (266kB) | Preview Download (266kB)
	Text BAB V_1.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (136kB) | Preview Download (136kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA_1.pdf Baca Disini (249kB) | Preview Download (249kB)

Abstract

Pengelolaan merek dapat dilakukan dengan cara membentuk brand platform
melalui ekuitas merek yang kuat, sehingga mampu mengembangkan keberadaan
merek dalam persaingan apapun dalam waktu yang lama (Durianto, dkk, 2004).
Penelitian yang dilakukan Slater and Narver (1994) menekankan bahwa orientasi
pasar bermuara pada upaya menciptakan nilai superior bagi pelanggan. Penelitian
lain menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan antara citra
merek terhadap kinerja merek. Selain merek faktorlain yang dapat meningkatkan
kinerja perusahaan adalah keunggulan posisional dan informasi teknologi.
Rumusan permasalahan penelitian ini adalah Apakah Kapabilitas Brand Image,
Pengaruh Posisional dan IT dapat mempengaruhi Kinerja Merk. Metode
penelitian yang digunakan deskriptif kuantitatif, populasi penelitian adalah
seluruh seluruh UMKM yang ada di Kota Semarang dan sampel yang digunakan
sampling jenuh.
Hasil penelitian adalah bila semakin tinggi brand image maka semakin
tinggi pula keunggulan posisional pada UMKM Kota Semarang. Bila tingkat
kapabilitas brand image dan keunggulan posisional yang semakin tinggi, maka
semakin tinggi kinerja merek pada UMKM Kota Semarang. Bila tingkat teknologi
informasi semakin tinggi, maka semakin tinggi kinerja merek pada UMKM Kota
Semarang.
Kinerja merek UMKM Kota Semarang dapat dioptimalkan melalui
peningkatan Kapabilitas Brand Image, Keunggulan Posisional dan Teknologi
Informasi.

Kata Kunci : Kapabilitas Brand Image, Keunggulan Posisional, Teknologi
Informasi dan Kinerja Merk

Dosen Pembimbing:	UNSPECIFIED | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	05 Oct 2018 04:15
Last Modified:	05 Oct 2018 04:15
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/11401

Actions (login required)

View Item