PENGARUH GREEN MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI CITRA MEREK (Studi Pada Konsumen Geprek Bensu di Kota Semarang)

Darmawan, Fathur (2021) PENGARUH GREEN MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI CITRA MEREK (Studi Pada Konsumen Geprek Bensu di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text COVER.pdf Download (864kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (310kB)
	Text PERNYATAAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (223kB)
	Text BAB I.pdf Download (245kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (307kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (288kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (431kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (346kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (594kB)
	Text S1 Manajemen_30401612155_fullpdf.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengidentifikasi serta menganalisis bagaimana pengaruh green marketing dan electronic word of mouth (EWOM) terhadap minat beli ulang melalui citra merek dengan studi pada para konsumen Geprek Bensu di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Geprek Bensu. Sampel penelitian ini adalah sebagian konsumen Geprek Bensu di Kota Semarang yang diambil menggunakan metode purposive sampling dan kalkulasi rumus slovin dengan jumlah sebanyak 100 responden. Hasil analisis penelitian menunjukan green marketing berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek. EWOM berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek produk. Green marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. EWOM berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang produk. Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. Citra merek mampu memediasi pengaruh tidak langsung antara green marketing dan EWOM terhadap minat beli ulang. Kata Kunci: Green Marketing, Electronic Word of Mouth, Citra Merek, Minat Beli Ulang

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	20 Jun 2022 06:53
Last Modified:	20 Jun 2022 06:53
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/23084

Actions (login required)

View Item