ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor Merk Suzuki di Kota Semarang)

Purnomo, Edwind Maylando (2019) ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor Merk Suzuki di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text Daftar isi.pdf Download (216kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Download (321kB)
	Text Lampiran.pdf Download (547kB)
	Text publikasi.pdf Download (386kB)
	Text Abstrak.pdf Download (200kB)
	Text Bab 1.pdf Download (346kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (479kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (765kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (205kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh Konsumen yang memiliki kendaraan suzuki di kota Semarang yang jumlah populasinya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana sampel dipilih sesuai kriteria-kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Promosi, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. citra merek mampu menjadi variabel intervening antara promosi terhadap keputusan pelanggan dan citra merek juga mampu menjadi variabel intervening antara promosi terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Promosi, Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	06 Mar 2020 02:21
Last Modified:	06 Mar 2020 02:21
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/17038

Actions (login required)

View Item