Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran melalui Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Mediasi pada UMKM Kecamatan Sukamara, Kalimantan Tengah

SARY, EVA FETRIA (2021) Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran melalui Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Mediasi pada UMKM Kecamatan Sukamara, Kalimantan Tengah. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG.

	Text COVER.pdf Download (569kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (420kB)
	Text PERNYATAAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Registered users only Download (112kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (454kB)
	Text BAB I.pdf Download (666kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (851kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (697kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (769kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (424kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (653kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (801kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa apakah adanya pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar dalam meningkatkan kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening pada UMKM Kuliner di kecamatan sukamara, Kalimantan tengah. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana sampel dipilih dengan kriteria-kriteria tertentu. Sampel pada penelitian ini diambil sebanyak 70 responden dengan instrumen penlitian berupa kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitisnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis analisis regresi berganda dengan program olah data SPSS 22. Hasil dari penelitian menunjukkan inovasi produk dan orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran. Peneliti juga menemukan bahwa variabel keuggulan bersaing mampu memediasi variabel bebas terhadap kinerja pemasaran. Kata Kunci : Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	09 Feb 2022 04:21
Last Modified:	09 Feb 2022 04:21
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/22097

Actions (login required)

View Item