Penelitian ini bertujuan untuk meneliti hubungan antara penyesuaian sosial dengan keputusan pembelian pada remaja putri di Semarang. Keputusan pembelian adalah perilaku yang dilakukan seseorang untuk mencari solusi dan memutuskan membeli atau tidaknya terhadap suatu barang sedangkan penyesuaian sosial adalah kemampuan seseorang dalam menjalin hubungan dengan orang lain, dengan memahami, menghormati dan menghargai lingkungan sekitar.
Variabel ini diteliti dengan menggunakan skala keputusan pembelian berdasarkan aspek yang dikembangkan oleh Swastha dan skala penyesuaian sosial yang dikembangkan oleh Schneiders. Hipotesis yang diajukan yaitu terdapat hubungan yang positif antara penyesuaian sosial dengan keputusan pembelian barang bermerek pada siswi SMA Negeri 1 Semarang.
Subjek penelitian ini yaitu 65 siswi kelas XI di SMA Negeri 1 Semarang. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan korelasi produk moment yang dikembangkan oleh Karl Pearson. Hasil penelitian menunjukan bahwa ada hubungan positif yang signifikan antara keputusan pembelian dengan penyesuaian sosial berdasarkan hasil analisis statistik diperoleh nilai hasil nilai rxy sebesar 0,272 dan signifikansi p = 0,029 (p < 0,05).

Kata kunci : keputusan pembelian, penyesuaian sosial.