FADZIL, AHMAD (2016) HUBUNGAN ANTARA PENGGUNAAN ENDORSER CRISTIANO RONALDO PADA IKLAN CLEAR DI MEDIA INSTAGRAM DENGAN SIKAP DAN MINAT BELI KONSUMEN HALAMANJUDUL. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi UNISSULA.

Preview	Text COVER_1.pdf Baca Disini (656kB) | Preview Download (656kB)
Preview	Text PUBLIKASI.pdf Baca Disini (583kB) | Preview Download (583kB)
Preview	Text ABSTRAK_1.pdf Baca Disini (93kB) | Preview Download (93kB)
Preview	Text DAFTAR ISI_1.pdf Baca Disini (210kB) | Preview Download (210kB)
	Text BAB I_1.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (444kB) | Preview Download (444kB)
	Text BAB II_1.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (198kB) | Preview Download (198kB)
	Text BAB III_1.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (355kB) | Preview Download (355kB)
	Text BAB IV_1.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (202kB) | Preview Download (202kB)
	Text BAB V_1.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (184kB) | Preview Download (184kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA_1.pdf Baca Disini (91kB) | Preview Download (91kB)

Abstract

Persaingan dunia bisnis dewasa ini semakin ketat. Para produsen di
seluruh negeri berlomba-lomba untuk mendapat pangsa pasar. Hal ini berlaku
pula bagi produsen perawatan rambut Clear. Dalam upaya menarik konsumen
dan meningkatkan minat beli terhadap produknya, Clear perlu memperhatikan
aspek periklanan khusunya dalam penggunaan endorser. Selain endorser, Clear
perlu memilih media yang tepat untuk beriklan. Salah satu media yang sedang
naik daun adalah Instagram. Cristiano Ronaldo adalah endorser Clear untuk
iklan di media instagram. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah 1)
hubungan antara penggunaan endorser cristiano ronaldo pada iklan Clear di
media Instagram dengan sikap konsumen, 2) hubungan antara penggunaan
endorser cristiano ronaldo pada iklan Clear di media Instagram dengan minat
beli konsumen. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk 1) menganalisis
apakah ada hubungan antara penggunaan endorser Cristiano Ronaldo pada iklan
produk Clear di media Instagram terhadap sikap konsumen, 2) apakah ada
hubungan antara penggunaan endorser Cristiano Ronaldo pada iklan produk
Clear di media Instagram terhadap minat beli konsumen
Penelitian ini menggunakan teori AIDDA dan Uses and Gratificaion.
Metode penelitian dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Jenis penelitian ini
adalah survei korelasional dengan menggunakan kuesioner sebagai
instrumennya. Responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 orang
mahasiswa di semarang, dengan menggunakan metode purposive sampling.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasi pearson
product moment.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan endorser berhubungan
signifikan terhadap sikap dan minat beli konsumen. Kekuatan hubungan antara
penggunaan endorser dengan sikap konsumen adalah sebesar 0,318 , sedangkan
kekuatan hubungan antara penggunaan endorser dengan minat beli konsumen
sebesar 0,399. Kedua hubungan tersebut masuk dalam kategori rendah.
Sedangkan arah kedua hubungan tersebut adalah linear. Hasil dari nilai Sig. (2tailed)
menunjukkan
angka
probabilitas
0,000
dan
0,001.
keduanya
<
0,05,
maka

didapat

kesimpulan Ho ditolak dan H
a
diterima. Artinya ada hubungan signfikan
dan linear antara penggunaan endorser Cristiano Ronaldo pada iklan Clear di
media Instagram terhadap sikap dan minat beli konsumen.

Kata kunci : endorser, sikap konsumen, minat beli konsumen

Dosen Pembimbing:	UNSPECIFIED | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	21 Nov 2016 03:32
Last Modified:	21 Nov 2016 03:32
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/5899

Actions (login required)

View Item