UD Ratu Bandeng Kendal merupakan UKM yang bergerak di bidang makanan yaitu pembuatan bandeng presto, pepes bandeng, dendeng bandeng, otak-otak bandeng. UD Ratu Bandeng dalam menjalankan usahanya menghadapi persaingan pasar yang kompetitif, hal ini dapat dilihat dari persaingan penjualan dari produk tersebut, dengan kondisi harga, promosi, saluran distribusi dan pengembangan produk yang selama ini tidak jauh berbeda dengan perusahaan-perusahaan lain. Untuk dapat meningkatkan volume penjualan, UD Ratu Bandeng Kendal menyusun suatu bauran pemasaran yang tepat, terpadu dan berkesinambungan, perusahaan lebih menitikberatkan pada pelaksanaan harga produk, promosi , saluran distribusi dan pengembangan produk. Dengan mengetahui besar pengaruh tersebut, maka dapat digunakan sebagai dasar pengambilan kebijakan lebih lanjut untuk meningkatkan volume penjualan,dimasa yang akan datang.