Pesatnya perkembangan industri media digital membuat persaingan antarmedia pun semakin ketat. Oleh karena itu setia media online perlu menyusun strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan popularitas, khususnya di kalangan Generasi Z. Generasi ini menjadi target utama peningkatan populaitas media online. Pasalnya ,Gen Z memiliki karakter yang mudah beradaptasi dengan perkembangan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi yang digunakan Suaramerdeka.com dalam meningkatkan popularitasnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pimpinan redaksi dan jajaran manajerial Suaramerdeka.com, serta didukung data sekunder berupa analisis popularitas website dari Similarweb dan dokumentasi kegiatan branding. Kerangka analisis yang digunakan meliputi Segmenting, Targeting, Positioning (STP) serta Planning, Organizing, Actuating, dan Controlling (POAC), dengan landasan teori Action Assembly Theory. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Suaramerdeka.com melakukan segmentasi utama pada Generasi Z, dengan target utama pelajar, mahasiswa, dan profesional muda, serta memposisikan diri sebagai media digital yang kredibel, inspiratif, dan dekat dengan anak muda. Strategi komunikasi dijalankan melalui perencanaan konten yang menyesuaikan karakter Generasi Z, kolaborasi lintas divisi, pemanfaatan platform digital dan media sosial, serta evaluasi berkelanjutan berbasis data dan umpan balik audiens. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi Suaramerdeka.com telah dirancang secara sistematis dan adaptif dalam meningkatkan popularitasnya di kalangan Generasi Z.

Kata kunci: strategi komunikasi, popularitas media online, Suaramerdeka.com, Generasi