Darmawan, M. Wisnu (2026) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU MUSEUM BATIK KOTA PEKALONGAN DALAM MENINGKATKAN PENGUNJUNG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Ilmu Komunikasi_32802100073_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802100073_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (88kB) | Download (88kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penerapan strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) dalam upaya meningkatkan jumlah kunjungan di institusi budaya seperti Museum Batik Pekalongan. Sebagai lembaga pendidikan dan pelestari budaya, museum dituntut untuk dapat menarik minat publik melalui pendekatan pemasaran yang terintegrasi, konsisten, dan sesuai dengan konteks lokal. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana strategi IMC diterapkan oleh Museum Batik Pekalongan dalam meningkatkan jumlah pengunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi deskriptif, di mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan analisis dokumentasi. Paradigma yang digunakan adalah konstruktivisme, yang menekankan pada konstruksi makna melalui interaksi sosial dan pengalaman individu. Teori yang menjadi landasan analisis adalah Teori Penyusunan Tindakan (Action Assembly Theory), yang membantu memahami proses penyusunan pesan berdasarkan pengalaman dan respons audiens. Analisis data dilakukan dengan model Miles dan Huberman, meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria narasumber yang memiliki peran strategis dalam perencanaan dan pelaksanaan komunikasi pemasaran. Narasumber utama terdiri dari Kepala Museum Batik Pekalongan, tim humas atau promosi, serta pemandu museum yang secara langsung terlibat dalam kegiatan promosi dan pelayanan pengunjung.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Museum Batik Pekalongan telah menerapkan strategi IMC secara komprehensif melalui integrasi berbagai elemen seperti periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran digital, personal selling, dan event marketing. Strategi ini dikemas secara kreatif dan disesuaikan dengan nilai-nilai budaya lokal, sehingga mampu menciptakan citra museum yang relevan dan menarik bagi masyarakat, khususnya generasi muda. Pendekatan komunikasi yang konsisten melalui berbagai saluran, baik digital maupun konvensional, turut berkontribusi terhadap peningkatan kesadaran publik dan tren kunjungan yang positif pasca-pandemi. Namun, masih terdapat kendala seperti kurangnya sistem dokumentasi formal, belum terintegrasinya sistem promosi secara digital, serta keterbatasan dalam jangkauan audiens. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi IMC yang holistik, adaptif, dan berbasis data sangat efektif dalam meningkatkan daya tarik museum sebagai destinasi wisata budaya. Sebagai rekomendasi, pengelola museum disarankan untuk memperkuat sistem dokumentasi dan digitalisasi promosi, menjalin kemitraan lebih luas dengan agen perjalanan, komunitas kreatif, dan sekolah, serta memaksimalkan konten media sosial berbasis video pendek (seperti Instagram Reels dan TikTok) untuk menjangkau audiens muda. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pengelola museum dan kontribusi akademik dalam penerapan teori komunikasi pemasaran di sektor budaya, sekaligus membuka peluang untuk penelitian lanjutan dengan metode campuran maupun studi komparatif antar museum.
Kata kunci : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Museum Batik Pekalongan, Peningkatan Kunjungan

Dosen Pembimbing:	Trimanah, Trimanah | nidn0319077502
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Mahasiswa FIKOM - Skripsi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	06 Apr 2026 06:14
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/45277

Actions (login required)

View Item