Penelitian ini mengeksplorasi strategi personal branding Fadil Jaidi sebagai influencer di Instagram dengan menelaah nilai-nilai yang membentuk konstruksi citra dirinya di mata audiens. Melalui pendekatan deskriptif kualitatif berbasis analisis konten, studi ini menggunakan kerangka The 8 Laws of Personal Branding dari Peter Montoya, yaitu specialization, leadership, personality, distinctiveness, visibility, unity, persistence, dan goodwill, untuk menilai konsistensi serta efektivitas upaya branding yang dijalankan.
Hasil analisis menunjukkan bahwa kekuatan Fadil terletak pada distinctiveness dan personality yang dihadirkan melalui humor khas dan representasi keseharian yang autentik, diperkuat oleh visibility melalui konsistensi unggahan. Selain itu, aspek goodwill dan unity tampak dalam interaksinya yang positif dan keselarasan antara nilai yang diusung dengan konten yang dibagikan. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan personal branding Fadil tidak hanya bertumpu pada karakter humoris, tetapi juga pada keaslian, konsistensi, dan kedekatannya dengan audiens. Penelitian ini terbatas karena hanya melihat konten Fadil di media sosial tertentu dalam waktu yang terbatas dan penilaiannya masih dipengaruhi oleh sudut pandang peneliti, sehingga hasilnya belum sepenuhnya menggambarkan personal branding Fadil secara menyeluruh. Penelitian ini menunjukkan bahwa personal branding Fadil Jaidi di Instagram berhasil dibangun lewat humor yang autentik, konsistensi konten, dan kedekatan dengan audiens. Namun, karena penelitian ini hanya melihat konten pada platform dan waktu tertentu serta dipengaruhi sudut pandang peneliti, diperlukan kajian lanjutan agar hasilnya lebih menyeluruh.
Kata kunci: Personal Branding, Influencer, Media Sosial.