PERDANA, MUHAMMAD KEMAL RIZKY (2025) FORMULASI STRATEGI PEMASARAN BERBASIS ANALISIS SWOT DALAM UPAYA PENINGKATAN DAYA SAING DI CV. BERKAH MAKMUR MANDIRI ABADI. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Teknik Industri_31602000051_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Teknik Industri_31602000051_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (393kB) | Download (393kB)

Abstract

CV. Berkah Makmur Mandiri Abadi merupakan perusahaan pengolahan veneer kayu yang menghadapi beberapa permasalahan pemasaran, seperti promosi yang masih pasif, kapasitas produksi yang terbatas, persaingan yang semakin ketat, serta fluktuasi permintaan. Kondisi tersebut menyebabkan penjualan perusahaan tidak stabil dan belum memiliki strategi pemasaran yang jelas. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kondisi lingkungan internal dan eksternal perusahaan, serta merumuskan strategi pemasaran yang sesuai dengan kondisi yang dihadapi.
Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara kepada Kepala Bagian Manajemen dan Kepala Bagian Produksi, observasi langsung di lapangan, serta dokumentasi data penjualan. Data dianalisis menggunakan Matriks IFAS, EFAS, Matriks SWOT, dan penentuan posisi perusahaan pada koordinat SWOT.
Hasil analisis menunjukkan bahwa perusahaan memiliki beberapa kekuatan, seperti kualitas veneer yang stabil, tenaga kerja berpengalaman, pemasok yang konsisten, serta fleksibilitas harga. Namun, terdapat kelemahan berupa promosi yang minim, kapasitas produksi terbatas, distribusi sempit, dan administrasi yang belum modern. Lingkungan eksternal juga memberikan peluang melalui peningkatan permintaan furnitur dan perkembangan pemasaran digital, tetapi di sisi lain terdapat ancaman berupa persaingan ketat, fluktuasi harga kayu, dan produk substitusi.
Penelitian ini menghasilkan delapan strategi pemasaran yang berada pada Kuadran I (strategi agresif), yang menekankan pengembangan produk, perluasan pemasaran digital, peningkatan kapasitas produksi, modernisasi manajemen, serta penguatan pelayanan pelanggan.

Kata kunci : strategi pemasaran, daya saing, SWOT, IFAS, EFAS.

Dosen Pembimbing:	Fatmawati, Wiwiek | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > TA Engineering (General). Civil engineering (General)
Divisions:	Fakultas Teknologi Industri Fakultas Teknologi Industri > Mahasiswa FTI - Skripsi Teknik Industri
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	06 Jan 2026 07:04
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/44169

Actions (login required)

View Item