Fitriadi, Ramdhan Wahyu (2025) ANALISIS RESEPSI KONTEN SOFT BRANDING ‘WEEKEND RIDE’ PADA INSTAGRAM @PEMERINTAHKOTASEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000093_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000093_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (293kB) | Download (293kB)

Abstract

Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis resepsi khalayak tentang city branding pada konten Weekend Ride di Instagram pemerintah Kota Semarang sebagai media branding dan hambatan yang ditemui terkait branding pada konten Weekend Ride di Instagram @pemerintahkota semarang. Tipe dari penelitian ini adalah untuk melihat akun instagram @pemerintahkotasemarang sebagai city branding kota Semarang. Jenis penelitian ini yang digunakan adalah deskriptip kualitatif. Obyek penentuan ini adalah instgram @pemerintahkotasemarang dan subyek penelitian ini yaitu khalayak yang merupakan akun instagram @pemerintahkotasemarang. Teknik penentuan menggunakan purposive sampling dengan data yang diperoleh dari wawancara.

Hasil penelitian memperlihatkan bahwa pemaknaan khalayak terhadap konten video Weekend Ride pada akun instagram Pemerintah Kota Semarang yang disampaikan cukup baik. Terlihat pemaknaan khalayak terhadap konten menunjukkan persepsi positif terhadap langkah strategis pemerintah Kota Semarang. Ketiga informan sepakat bahwa langkah yang dilakukan Pemerintah Kota Semarang bisa dimengerti terkait kesulitan yang dialami. Dari hasil wawancara, ketiga informan juga menyatakan bahwa konten ini akan berdampak bagi khalayak untuk berkunjung ke Kota Semarang, walaupun fakta secara empiris masih memerlukan penmgujian secara kuantitatif. Peneliti menemukan bahwa hal yang mempengaruhi informan dalam menerjemahkan makna adalah konsumsi media serta minat terhadap suatu issu sosial yang sedang berkembang dan sedang terjadi Hal ini menandakan bahwa pemaknaan pesan oleh khalayak bersifat dinamis atau dapat berubah seiring dengan perubahan yang terjadi pada diri individu
Kata Kunci: Analisis Resepsi Mahasiswa. ”Weekend Ride”, Instagram @Pemerintahkotasemarang

Dosen Pembimbing:	Mubarok, Fikri Shofin | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Mahasiswa FIKOM - Skripsi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	05 Jan 2026 07:42
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/44123

Actions (login required)

View Item