Permasalahan kebersihan di kawasan wisata Dieng menjadi isu yang semakin krusial seiring meningkatnya jumlah wisatawan, sehingga mendorong lahirnya komunitas Dieng Bersih dengan akun Instagram @diengbersih sebagai media kampanye. Penelitian ini berangkat dari paradigma konstruktivisme yang menekankan pembentukan makna melalui interaksi sosial. Teori yang digunakan adalah S-O-R (Stimulus–Organism–Response) untuk menganalisis hubungan antara stimulus pesan komunikasi, penerimaan audiens, dan respons yang ditimbulkan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi langsung, serta analisis konten pada akun @diengbersih. Subjek penelitian meliputi pengurus komunitas dan pengikut akun yang aktif berinteraksi dengan konten.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten berupa dokumentasi aksi bersih-bersih, infografik edukatif, kampanye kolaboratif, dan ajakan partisipasi berhasil memengaruhi pengetahuan, sikap, dan kepedulian audiens terhadap kebersihan lingkungan. Respons yang muncul tidak hanya berupa interaksi positif di media sosial, tetapi juga partisipasi nyata dalam kegiatan lapangan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi komunikasi persuasif yang diterapkan @diengbersih efektif dalam membentuk kesadaran serta meningkatkan keterlibatan publik. Penerapan teori S-O-R mampu menjelaskan secara runtut hubungan antara pesan yang disampaikan, proses internalisasi audiens, dan perubahan perilaku yang dihasilkan. Dengan demikian, media sosial dapat menjadi sarana strategis dalam mendukung kampanye lingkungan berbasis partisipasi masyarakat.
Kata Kunci: komunikasi persuasif, media sosial, S-O-R, kebersihan lingkungan, Instagram.