Pimpinan Anak Cabang Ikatan Pelajar Nahdlatul Ulama dan Ikatan Pelajar Putri Nahdlatul Ulama Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang merupakan organisasi kepemudaan berbasis keagamaan yang mengalami tantangan dalam mempertahankan eksistensinya, khususnya akibat menurunnya minat pelajar terhadap organisasi keagamaan di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan dan menganalisis strategi komunikasi yang digunakan organisasi dalam menjaga keberlangsungan dan relevansi keberadaannya di kalangan pelajar. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis dalam penelitian ini menggunakan teori perencanaan strategi komunikasi dari Ronald D. Smith yang meliputi empat tahapan : penelitian formatif, strategi, taktik, dan evaluasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dijalankan oleh organisasi dilakukan secara terstruktur dan partisipatif, dimulai dari pemetaan situasi organisasi, identifikasi kebutuhan publik sasaran, hingga pemilihan media yang sesuai dengan karakteristik pelajar. Penyusunan pesan dilakukan dengan pendekatan edukatif dan religius, yang dikemas secara kreatif melalui media sosial dan forum tatap muka. Implementasi strategi juga ditopang oleh kolaborasi dengan lembaga pendidikan dan komunitas lokal sebagai bagian dari perluasan jaringan komunikasi eksternal. Evaluasi terhadap efektivitas strategi dilakukan secara rutin melalui refleksi kegiatan, diskusi internal, serta penyusunan laporan pertanggungjawaban sebagai bagian dari riset evaluatif. Strategi komunikasi yang diterapkan bersifat adaptif terhadap perubahan zaman, memperhatikan dinamika publik, dan mengutamakan komunikasi dua arah yang terbuka. Namun, penelitian ini memiliki keterbatasan dalam hal jumlah informan yang terbatas serta belum maksimalnya eksplorasi terhadap aktivitas komunikasi digital secara menyeluruh. Oleh karena itu, penelitian lanjutan disarankan untuk mengkaji strategi komunikasi serupa dengan pendekatan yang lebih mendalam dan melibatkan cakupan objek yang lebih luas.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Perencanaan Strategi, Eksistensi Organisasi, Organisasi Kepemudaan, Komunikasi Internal