Kafe Lamiao Cat sebagai salah satu kafe di Kota Semarang diantara
banyaknya kafe saat ini. Hal itu tidak terlepas dari strategi positioning yang
dilakukan untuk meningkatkan brand positioning di konsumen di Kota Semarang.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi positioning yang
dilakukan oleh Kafe Lamiao Cat dan upaya untuk mempertahankan eksistensi kafe
tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif,
dengan paradigma konstruktivisme. Penelitian ini menggunakan menggunakan dua
konsep yaitu, pendekatan STP (Segmentasi, Targeting, Position) dan IMC
(Integrated Marketing Communication).
Dari hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa Kafe Lamiao Cat pada
saat ini telah menerapkan strategi STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) melalui
segmen sudah terbentuk banyak segmen, targeting yang sudah ditentukan yaitu
anak muda hingga dewasa, kemudian positioning yang tepat. Selain strategi STP
(Segmentasi, Targeting, Positioning) Kafe Lamiao Cat juga menerapkan promotion
tools dalam IMC (Integrated Marketing Communication) dengan memakai tiga
tools yaitu pemasaran digital (digital marketing), promosi penjualan (sales
promotion), pemasaran langsung (direct marketing).
Kata Kunci: STP (Segmentasi, Targeting, Positioning), Brand Positioning,
Integrated Marketing Communication