Kholil, Haikal Gibranul (2025) PENGARUH MENONTON KONTEN INSTAGRAM @SKINTIFICID DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000047_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000047_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (754kB) | Download (754kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh menonton konten
Instagram @Skintificid dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk
skincare Skintific. Latar belakang penelitian ini berfokus pada tren pemasaran
digital yang semakin berkembang, di mana media sosial, khususnya Instagram,
digunakan sebagai sarana promosi yang efektif dalam meningkatkan kesadaran
merek dan mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Skintific, sebagai salah
satu brand skincare yang aktif menggunakan media sosial, menarik perhatian
konsumen melalui berbagai jenis konten pemasaran yang disajikan di akun
resminya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei
yang melibatkan 100 responden, yang merupakan pengikut akun Instagram
@Skintificid. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode simple
random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert dan
dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh
masing-masing variabel independen, yaitu brand awareness (X1) dan konten
Instagram @Skintificid (X2), terhadap variabel dependen, yaitu keputusan
pembelian (Y).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel independen memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Konten
Instagram @Skintificid berperan sebagai faktor dominan yang lebih memengaruhi
keputusan pembelian dibandingkan brand awareness. Hal ini menunjukkan bahwa
daya tarik visual, informasi edukatif, testimoni pengguna, dan interaksi yang
terdapat dalam konten Instagram Skintific berkontribusi dalam membentuk
preferensi konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Implikasi dari penelitian
ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran digital berbasis media sosial dalam
membangun brand awareness serta mendorong keputusan pembelian. Bagi industri
skincare, penelitian ini memberikan rekomendasi untuk meningkatkan efektivitas
kampanye pemasaran melalui optimalisasi konten media sosial yang menarik,
interaktif, dan informatif guna memperkuat loyalitas konsumen serta meningkatkan
konversi penjualan.

Kata Kunci: Instagram, Brand Awareness, Skincare, Digital Promotion, Terpaan
Media

Dosen Pembimbing:	MUBAROK, MUBAROK | nidn0601048102
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	21 May 2025 04:25
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/40335

Actions (login required)

View Item