Penelitian ini bertujuan untuk menguji hipotesis dan mengetahui apakah ada hubungan positif yang signifikan antara celebrity worship terhadap pembelian impulsif produk yang diendorse oleh NCT. Populasi dalam penelitian ini yaitu penggemar NCT dengan rentang usia 18-25 tahun dengan sample sebanyak 390 responden di komunitas grup telegram NCTzen Indonesia. Metode pengambilan sample menggunakan teknik accidental sampling. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan dua skala. Skala pembelian impulsif berjumlah 12 aitem dengan koefisien reliabilitas 0,815. Skala celebrity worship berjumlah 21 aitem dengan koefisien reliabilitas 0,909. Analisis data menggunakan product moment. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai rxy = -0,328 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 ( p<0,05 ) yang artinya terdapat hubungan negatif yang signifikan antara celebrity worship terhadap pembelian impulsif pada produk yang diendorse oleh NCT. Hipotesis yang diajukan adalah terdapat hubungan positif yang signifikan antara celebrity worship terhadap pembelian impulsif produk yang diendorse oleh NCT dan hasil hipotesis yang didapat adalah terdapat hubungan negatif yang signifikan antara celebrity worship terhadap pembelian impulsif produk yang diendorse oleh NCT. Sehingga, hipotesis yang diajukan oleh peneliti ditolak

Kata kunci: pembelian impulsif, celebrity worship