Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas
dan kelas sosial dengan perilaku konsumtif di toko retail KKV pada siswa SMA
Islam Al-Azhar 14 Semarang. Populasi dari penelitian ini yaitu 235 siswa kelas
XI dan XII Islam Al-Azhar Semarang dengan sampel sebanyak 115 responden.
Alat ukur yang digunakan terdiri dari tiga skala penelitian yaitu skala perilaku
konsumtif yang memiliki reliabilitas sebesar 0,849, skala konformitas dengan
reliabilitas sebesar 0,750, dan skala kelas sosial adaptasi dari studi oleh Suryani
(2004) dengan reliabilitas sebesar 0,685. Teknik analisis data menggunakan
analisis regresi berganda yang menunjukkan R sebesar 0,647 dan Fhitung sebesar
24,187 dengan signifikansi sebesar 0,005 (p<0,01) yang menunjukkan bahwa ada
hubungan yang signifikan antara konformitas dan kelas sosial dengan perilaku
konsumtif di toko retail KKV pada siswa SMA Islam Al-Azhar 14 Semarang.
Hasil korelasi parsial antara konformitas dengan perilaku konsumtif didapatkan
rx1y yaitu 0,258 dengan signifikansi p=0,001 (p<0,01) yang menunjukkan adanya
hubungan signifikan antara konformitas dengan perilaku konsumtif. Hasil korelasi
parsial antara kelas sosial dengan perilaku konsumtif rx2y yaitu 0,153 dengan
signifikansi p=0,006 (p<0,01) yang menunjukkan adanya hubungan yang
signifikan antara kelas sosial dengan perilaku konsumtif. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa hipotesis pertama, kedua, dan ketiga diterima.

Kata Kunci: Perilaku Konsumtif, Konformitas, Kelas Sosial.