Prasetia, Catur (2024) ANALISIS RESEPSI KHALAYAK NILAI KESETARAAN GENDER DALAM IKLAN “KECAP ABC BANTU SUAMI SEJATI HARGAI ISTRI” DENGAN MEDIA YOUTUBE PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNISSULA. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000122_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000122_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (85kB) | Download (85kB)

Abstract

Iklan Kecap ABC versi “Bantu Suami Sejati Hargai Istri” merupakan salah
satu dari banyak iklan yang dikeluarkan oleh Kecap ABC, dalam iklan ini
menggambarkan sebuah kampanye kesetaraan gender yang ada dalam rumah
tangga. Hal ini karena nilai perceraian dalam kasus konflik rumah tangga ini cukup
tinggi, sehingga Kecap ABC merasa memiliki tanggung jawab sebagai brand besar
yang membantu dalam masakan rumah. Penelitian ini membahas mengenai
bagaimana Resepsi Khalayak Pada Iklan Kecap ABC versi “Bantu Suami Sejati
Hargai Istri”. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menggambarkan Resepsi
Khalayak Pada Iklan “Kecap ABC Bantu Suami Sejati Hargai Istri”. Penelitian ini
merupakan penelitian yang bersifat deskriptif kualitatif dengan menggunakan
paradigma konstruktivisme. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori
resepsi Stuart Hall, dengan metode pengumpulan datanya melalui wawancara dan
forum group discussion (FGD). Dalam penelitian ini juga menggunakan analisis
resepsi milik Stuart Hall yaitu encoding dan decoding.
Hasil dari penelitian ini dilihat bagaimana setiap informan memberikan
respon mereka terhadap iklan Kecap ABC versi “Bantu Suami Sejati Hargai Istri”,
setelah melakukan analisis peneliti menemukan 2 posisi yang digunakan oleh
informan. Dalam pemaknaan iklan ini ada 3 informan yang memilih untuk berada
di posisi dominan dan ada 2 informan yang memilih posisi negosiasi, dan tidak ada
yang memilih posisi oposisi. Dari analisis resepsi ini dapat diketahui bahwa setiap
informan memiliki peran dalam memaknai sebuah pesan dalam iklan tersebut, dan
dari hasil FDG ditemukan bahwa respon yang diberikan oleh setiap informan
dipengaruhi oleh faktor internal dan faktor eksternal. Dalam penelitian ini
ditemukan bahwa ada dua jenis respon yang diberikan oleh informan, yaitu respon
kognitif dan afektif. Dari analisis resepsi kita dapat mengetahui dari sudut pandang
penonton mengenai pandangan mereka tentang iklan Kecap ABC versi “Bantu
Suami Sejati Hargai Istri “. Setiap informan yang menonton tayangan iklan ini
memiliki peran yang penting dalam memberikan makna ataupun respon bagi
peneliti.

Kata Kunci : Iklan, Analisis Resepsi, Teori Stuart Hall, Kesetaraan Gender

Dosen Pembimbing:	Adnjani, Made Dwi | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	29 Nov 2024 02:50
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/36619

Actions (login required)

View Item