Andika, Austin (2024) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PENGUSAHA FURNITURE DI JEPARA DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK FURNITURE JEPARA. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000121_fullpdf.pdf Baca Disini (911kB) | Download (911kB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000121_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (69kB) | Download (69kB)

Abstract

Transformasi digital telah membawa dampak besar pada industri perabotan,
termasuk di Jepara yang terkenal sebagai pusat produksi furniture berkualitas
tinggi. Teknologi seperti mesin CNC, pemodelan 3D, dan robotik telah
meningkatkan efisiensi produksi, sementara pemasaran digital melalui media sosial
dan e-commerce menawarkan peluang untuk memperluas pasar. Namun,
pengusaha di Jepara masih menghadapi tantangan dalam perubahan konvensional
ke arah digital. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan strategi pemasaran
digital yang digunakan pengusaha furniture di Jepara dalam mempromosikan
produk mereka. Tipe penelitian ini deskriptif kualitatif menggunakan paradigma
konstruktivisme. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Marketing Mix
7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence, dan
Place) oleh Kotler dan Keller dengan metode pengumpulan data melalui
wawancara, dan observasi. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini
adalah purposive random sampling untuk mendapatkan hasil penelitian yang
mendalam. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengusaha furniture di Jepara
telah memanfaatkan kekuatan platform digital, seperti media sosial, situs web, dan
marketplace, untuk mengoptimalkan branding, distribusi, promosi, dan interaksi
dengan konsumen. Penekanan pada kualitas produk, penetapan harga premium,
serta penggunaan komunikasi visual dan fitur interaktif memainkan peran penting
dalam membangun dan memperkuat citra merek. Upaya tersebut memperkuat
posisi pengusaha furnitur Jepara di pasar digital, meningkatkan loyalitas pelanggan,
dan memperluas jangkauan pasar mereka.

Kata Kunci : Stragtegi, Marketing Mix, Furniture, Digital

Dosen Pembimbing:	Adnjani, Made Dwi | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	29 Nov 2024 02:43
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/36617

Actions (login required)

View Item