Khoiriyah, Ni’matul (2024) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN E-WORD OF MOUTH PADA AKUN TIKTOK @AZARINECOSMETIC TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AZARINE SERUM SUPERHERO MARVEL. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000084_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000084_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (99kB) | Download (99kB)

Abstract

Azarine Serum Superhero Marvel merupakan salah satu produk azarine
cosmetic dengan kolaborasi yang dilakukan bersama Superhero Marvel yang
mengadirkan 12 jenis serum dengan berbagai fungsi untuk merawat permasalahan
pada kulit wajah. Pemanfaatan media sosial dalam hal pemasaran yang dilakukan
azarine pada akun Tiktok @azarinecosmetic sebagai media promosi dan sarana
informasi bagi pengguna dalam bentuk komunikasi online (E-word of Mouth).
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan dan Eword
of
mouth
pada
akun
tiktok
@azarinecosmetic
terhadap
keputusan
pembelian

produk

azarine serum superhero marvel. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan paradigma positivime. Teori yang digunakan pada penelitian ini
yaitu Theory of Reasoned Action. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan purposive sampling dengan jumlah populasi sebanyak 829.500
followers dan jumlah sampel 100 responden melalui kuesioner serta di uji
menggunakan SPSS versi 21.

Hasil penelitian ini menunjukkan uji T yang dilakukan pada variabel
Promosi Penjualan (X1) berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap variabel
Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung
sebesar 4.662 > t tabel 1.985. Variabel E-word of Mouth (X2) berpengaruh positif
dan tidak signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian (Y) dengan nilai
signifikansi 0,162 > 0,05 dan nilai t hitung 1.408 < t tabel 1.985. Maka dari itu,
dapat disimpulkan bahwa Promosi penjualan dapat digunakan sebagai bahan
pertimbangan dalam pengambilan tindakan keputusan pembelian, sedangkan Eword

of mouth pada penelitian ini belum bisa dijadikan dasar keyakinan atas
konsekuensi dalam pengambilan keputusan pembelian. Keterbatasan penelitian ini
sampel yang digunakan hanya followers Tiktok sedangkan memungkinan juga
terjadi pembelian pada sosial media yang lain, serta jawaban yang diberikan oleh
responden tidak sesuai dengan keadaan yang sebenarnya. Maka dari itu untuk
penelitian selanjutnya, sampel penelitian bisa diperluas lagi sehingga didapatkan
hasil penelitian yang lebih menyeluruh mengenai keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci : Promosi Penjualan. E-word of Mouth, Keputusan Pembelian

Dosen Pembimbing:	Trimanah, Trimanah | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	29 Nov 2024 01:46
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/36569

Actions (login required)

View Item