Burhanudin, Muchamad (2024) Analisis Resepsi Iklan Edutainment Google Versi “Kenali Taktik Merusak Reputasi” Pada Pemilih Pemula Dalam Pemilu 2024 di Kota Semarang. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000068_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000068_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (120kB) | Download (120kB)

Abstract

Pemilih Pemula yaitu seorang generasi muda yang baru pertama kali yang
memberikan suaranya dalam pemilu atau belum berpengalaman dalam pemilu.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui resepsi Pemilih Pemula setelah
menonton Iklan Edutainment versi Taktik Merusak Reputasi” yang dibuat oleh
Google menjelang pemilu 2024. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif
kualitatif dengan menggunakan paradigma Interpretif, dengan menggunakan teori
analisis Resepsi oleh Stuart Hall. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Focus Group Discussion (FGD) sebagai sumber primer
pertama dan wawancara terstruktur sebagai sumber primer kedua. Studi Pustaka
sebagai sumber sekunder. Pengambilan infroman dilakukan dengan menggunakan
teknik purposive sampling yakni Pemilih Pemula kota Semarang berdasarkan
kriteria dan pemahaman fenomena yang sedang diteliti. Hasil penelitian kemudian
dianalisis menggunakan Teknik analisis Stuart Hall yaitu encoding dan decoding.

Menurut Stuart Hall, ada tiga posisi penerimaan (dominant hegemonic,
negotiated, oppositional). Pada penelitian berjumlah enam belas informan,
ditemukan enam informan yang berada di dominant hegemonic position, lima yang
berada pada negotiated position dan lima informan di posisi oppositional position
dalam penerimaan mereka terhadap iklan edutainment google versi “kenali taktik
merusak reputasi”. Penelitian ini menemukan bahwa penerimaan terhadap iklan
edutainment Google sangat bervariasi di kalangan pemilih pemula. Tingkat
penerimaan dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk pengetahuan, pengalaman
pribadi, dan pandangan media yang dimiliki setiap individu. Hal ini menandakan
bahwa pemaknaan pesan oleh khalayak bersifat dinamis atau dapat berubah seiring
dengan perubahan yang terjadi pada diri individu. Selain itu dalam penelitian ini
informan memaknai pesan iklan dengan cukup baik. Iklan ini berhasil menarik
perhatian sebagian informan dengan pesan-pesan yang mengedukasi serta
menghadapi tantangan sebagai pemilih pemula dalam proses pengambilan
keputusan politik.
Kata Kunci : Resepsi, Iklan Edutainment, Pemilih Pemula, Pemilu

Dosen Pembimbing:	Trimanah, Trimanah | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	29 Nov 2024 01:39
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/36550

Actions (login required)

View Item