Penelitian ini membahas tentang bagaimana pemaknaan khalayak terhadap gaya
komunikasi konten pemasaran TikTok @mentikwangii , Mentik Wangi memiliki
pengikut 369,8K pengguna di TikTok. Mentik Wangii mempunyai ciri khas
tersendiri dalam membranding dirinya untuk mencapai identitas tersendiri. Tujuan
penelitian ini adalah mengetahui makna yang timbul pada khlayak, khususnya yang
mengetahui konten TikTok @mentikwangii mengenai gaya komunikasinya. Tipe
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu jenis penelitian kualitatif
Fenomenologi dengan menggunakan analisis resepsi milik Staurt Hall. Pesan
dimaknai bergam pada setiap informan. Analisis latar belakang pada setiap
informan dalam memaknai pesan.
Hasil Penelitian menjukan Gaya Komunikasi yang digunakan dalam membuat
konten adalah The Equalitarian Style memberikan rangsangan dan stimulus dengan
tujuan memancing followers agar memerhatikan. Peneliti menemukan bahwa
faktor-faktor seperti kondisi fisik, peran, dan bahasa berpengaruh signifikan
terhadap gaya komunikasi Mentik Wangi di TikTok dan untuk keempat informan
menampati posisi dominan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Mentik Wangi, Gaya Komunikasi, TikTok, Resepsi