Analisis Resepsi merupakan sebuah pendekataan untuk mempelajari
tentang khalayak. penelitian ini dilakukan untuk mengetahui resepsi khalayak
mengenai pesan media statement Mcdonald’s Indonesia tentang isu boikot produk
israel terhadap reputasi perusahaan Mcdonald’s Indonesia. Berdasarkan pada teori
analisis resepsi yang dikemukakan oleh Stuart Hall menggunakan metode
pendekataan model encoding dan decoding pesan. Dimana media sebagai sumber
informasi, maka media massa tentunya memilki dampak yang mampu menciptakan
persepsi, pemikiran dan interpertasi khalayak yang melihat dan membacanya
melalui (teks tulisan, gambar, dan visual vidio konten). Stuart Hall memandang
khalayak aktif secara selaktif menafsirkan pesan berdasarkan dari latar belakang
sosial, budaya, karakter, serta pengalaman setiap masing-masing dari diri mereka.
Pendekataan yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan pendekataan
kualitatif diskriftif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan
analisis isi pesan.
Berdasarkan Hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan
bahwasanya informan 1,2 dan 5 menempati posisi dominan hegemoni postion
mereka setuju dengan isi pesan media statement Mcdonald’s Indonesia. Kemudian
informan 3, 4 mereka berada diposisi negotiated position dimana mereka setuju
dengan isi media statement Mcdonald’s Indonesia namun mereka punya persepsi
yang berbeda tentang media statement yang di unggah oleh Mcdonald’s Indonesia.

Kata Kunci : Analisis Resepsi, Media Statement, Boikot, Instagram.