Peran penting media sosial, khususnya Youtube berdampak besar pada
pembentukan karakter dan perilaku Gen Z, perlunya penekanan bagaimana nilai
Islami dalam media, seperti yang ditampilkan dalam iklan Telkomsel Edisi
Ramadhan memberikan wawasan dan memperkuat ikatan keluarga dalam konteks
sosial yang semakin kompleks salah satunya adalah Birrul Walidain. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalis dan menjelaskan nilai birrul walidain yang terkandung
dalam iklan Telkomsel Edisi Ramadhan 1445 H.
Teori yang digunakan dalam penelitian adalah teori representasi dan iklan
video. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan paradigma
konstruktivisme. Objek penelitian yang digunakan adalah video iklan Telkomsel
Edisi Ramadhan 1445 H, kemudian semiotika sebagai metode analisisnya. Model
semiotika yang digunakan dalam penelitian ini adalah model semiotika Charles
Sanders Peirce yang terdapat 3 kategori, diantaranya adalah Represetament, Objek
dan Interpretant. Hasil dari penelitian, terdapat 7 scene yang merepresentasikan
Birrul Walidain, dari 7 scene ini diperoleh 3 kategori bentuk Birrul Walidain, antara
lain: (1) Taat kepada perintah orang tua adalah mendengarkan perintahnya (2)
Membantu orang tua adalah membantu pekerjaan rumah, membantu finansial
keluarga (3) Memuliakan orang tua adalah menghargai jasa orang tua, memberikan
perhatian dan empati kepada orang tua. Adapun keterbatasan dari penelitian ini
adalah perlu menggabungkan pendekatan semiotika dengan metode lain untuk
mendapatkan gambaran yang lebih lengkap dan akurat.

Kata Kunci: Semiotika, Birrul Walidain, Ramadhan