Merek merupakan suatu bagian penting dalam mengetahui sebuah
identitas yang ada pada produk yang dapat menjadikan suatu pembeda antara
produk yang satu dengan yang lainnya. Dengan ini diperlukan adanya
perlindungan hukum mengenai ketentuan pendaftaran merek yang ada di
Indonesia. Perlindungan hukum pada terhadap pemegang hak merek terkenal yang
dipalsukan dan dibajak dalam platform e-commerce merupakan isu penting dalam
era digital ini. Pada penelitian ini mengkaji pelanggaran merek Longchamp yang
dijual di platform e-commerce dan bagaimana Undang-Undang yang berlaku di
Indonesia melindungi merek tersebut.

Metode penelitian yang digunakan penulisan ini menggunakan metode
yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan studi kasus. Metode
penelitian ini menggunakan penelitian hukum kepustakaan dilakukan dengan cara
meneliti bahan-bahan kepustakaan atau data sekunder.
Hasil penelitian menunjukkan mengenai upaya perlindungan hukum
terhadap pemegang hak atas merek terdaftar dengan perlindungan hukum
preventif dan perlindungan hukum represif yang dapat diberikan oleh negara
sebagai upaya perlindungan hukum bagi pemegang hak atas merek terdaftar.
Bahwa meskipun terdapat regulasi yang mengatur pelanggaran hak atas merek
dan implementasi perlindungan hukum terhadap konsumen masih mengalami
berbagai kendala, terutama dalam pengawasan dan penegakan hukum di platform
e-commerce. Adanya Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan
Konsumen (UUPK). Sehingga perlindungan ini melibatkan berbagai lembaga
yang bertanggung jawab untuk memastikan hak-hak konsumen terpenuhi dan
melindungi mereka dari praktik perdagangan yang merugikan.
Kata Kunci : Perlindungan hukum; pemegang merek; e-commerce