Kawasan Wisata Pantai Widuri merupakan salah satu objek wisata yang ikonik di
Kabupaten Pemalang. Pada kawasan ini memiliki fasilitas yang bermacam-macam untuk
mendukung para wisaawan. Adapun objek wisata di kawasan ini yaitu dari wisata
olahraga, bersantai, dan religi. Banyaknya aktivitas pengunjung mempengaruhi tingginya
volume sampah yang dihasilkan. Adanya timbulan sampah di tepi pantai mengganggu
lingkungan, kesehatan, kenyamanan, serta esketika. Oleh karena itu dilaksanakannya
penelitian ini yaitu dengan tujuan mengetahui faktor yang mempengaruhi perilaku
pengunjung dalam membuang sampah. Penelitian ini dilaksanakan di Kelurahan Widuri
dan Sugihwaras, Kabupaten Pemalang dengan menilai faktor yang paling mempengaruhi
perilaku pengunjung. Pendekatan yang digunakan yaitu dengan metode Kuantitatif
Deskriptif dan Seting perilaku. Hasil penelitian ini adalah faktor dominan yang
mempengaruhi perilau pengunjung yaitu faktor pemungkin (aksesibilitas dan Fasilitas)
Kata Kunci: Perilaku, Pengunjung, Aktivitas, Faktor