@pandawaragroup merupakan salah satu akun Instagram yang memanfaatkan
media sosial sebagai platform untuk melakukan kegiatan kampanye kebersihan
lingkungan. Akun Instagram @pandawaragroup mempunyai kampanye yang
bertujuan untuk menyadarkan masyarakat untuk peduli terhadap kebersihan
lingkungan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana resepsi
mahasiswa terhadap kampanye kebersihan lingkungan yang ditampilkan melalui
video dalam akun instagram @pandawaragroup. Penelitian ini menggunakan
metodologi kualitatif, dengan data primer diperoleh melalui hasil wawancara
mendalam dengan para informan serta data sekunder diperoleh melalui dokumen,
buku, dan studi pustaka yang berkaitan dengan penelitian. Penelitian ini
menggunakan paradigma konstruktivisme dan teori analisis resepsi menurut Stuart
Hall. Untuk menguji keabsahan data, penelitian ini menggunakan teknik
triangulasi sumber.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa empat informan dalam penelitian ini
termasuk kedalam tipe penerimaan Dominant Position dan satu informan
termasuk kedalam tipe penerimaan Negotiated Position. Kampanye kebersihan
lingkungan yang dilakukan oleh @pandawaragroup di Instagram menunjukkan
proses encoding dan decoding memiliki pengaruh signifikan terhadap pemahaman
dan pemaknaan sebuah pesan oleh khalayak. Serta kampanye dari
@Pandawaragroup dapat menumbuhkan kesadaran, mendukung tujuan, dan
mendorong tindakan dari khalayak untuk menjaga kebersihan lingkungan.
Keterbatasan dalam penelitian ini terletak pada jumlah informan yang mungkin
tidak mencakup variasi yang lebih luas dari pemahaman dan respon terhadap
kampannye dari @pandawaragroup. Kemudian penelitian ini hanya berfokus pada
media sosial Instagram, serta jangka waktu yang dilakukan dalam penelitian ini
sehingga tidak mencakup perubahan atau perkembangan lebih lanjut dari
kampanye kebersihan lingkungan dari @pandawaragroup. Kemudian untuk
penelitian selanjutnya diharapkan melibatkan lebih banyak informan dengan latar
belakang yang lebih beragam serta dilakukan dengan jangka panjang untuk
mendapatkan gambaran yang lebih bervariasi tentang resepsi khalayak terhadap
kampanye kebersihan lingkungan serta memberikan wawasan yang lebih dalam
tentang keberlanjutan dan efek jangka panjang dari kampanye tersebut.

Kata kunci: Kampanye, Instagram, Analisis Resepsi