Di tengah persaingan yang ketat di pasar air minum dalam kemasan,
perusahaan menghadapi tantangan untuk menciptakan konten iklan yang tidak
hanya menarik namun juga etis. Konten iklan Blind Test Challenge yang diunggah
oleh akun TikTok @prazteguh menjadi contoh bagaimana metode iklan yang
inovatif dapat menimbulkan pertanyaan mengenai standar etika dalam pemasaran.
Meskipun iklan ini dirancang untuk menarik perhatian melalui pendekatan kreatif
namun memunculkan pertanyaan penting mengenai etika beriklan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana resepsi khalayak
terhadap etika dalam konten iklan TikTok @prazteguh blind test challenge air
minum dalam kemasan. Penelitian ini menggunakan perspektif teori resepsi Stuart
Hall untuk memandang bahwa khalayak mampu secara selektif menafsirkan pesan
berdasarkan latar belakang sosial dan budaya mereka. Pendekatan yang digunakan
dalam penelitian ini adalah kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui
wawancara mendalam dan analisis konten.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat beragam interpretasi etika
iklan di kalangan khalayak, mulai dari penerimaan hingga penolakan. Secara
signifikan hasil penelitian ini adalah mayoritas berada pada posisi oposisi dalam
menilai iklan tersebut, ini menunjukkan adanya aspek kritis yang berkaitan dengan
etika dalam iklan tersebut dan penelitian ini menunjukkan bahwa sebagian besar
aspek yang dinilai, informan merasa bahwa iklan tersebut terdapat ketidaksesuaian
dengan etika yang mereka pegang. Keterbatasan penelitian ini mencakup sampel
yang relatif kecil dan keterbatasan generalisasi temuan sehingga tidak dapat
memberikan gambaran yang lebih komprehensif. Kedua adalah interpretasi
subjektif peneliti yang bisa menjadi potensi bias. Terakhir adalah keterbatasan
waktu dan sumber daya yang tersedia membatasi cakupan penelitian dan kedalaman
analisis.
Kata Kunci : Blind Test Challenge, Etika, Analisis Resepsi