Partai Amanat Nasional kini sudah menginjak usia 25 tahun. Selama
perjalanannya PAN sudah melewati banyak moment bersejarah dalam kancah
politik Tanah Air Sejak kemunculannya pada 1998, PAN banyak menarik hati
masyarakat karena membawa visi reformasi. Iklan politik Partai PAN ini dirilis 9
mei dengan durasi 31 detik. viewers dari iklan politik PAN sudah 320.793 kali
ditonton di akun sosial media YouTube 5 PAN tv dengan Subscriber 10,8 ribu.
Adapun tujuan untuk mengetahui resepsi isi pesan iklan politik partai PAN di
YouTube pada pemilih pemula di perguruan tinggi Kota Semarang. Paradigma
yang digunakan adalah paradigma Konstruktivis dan dengan metode deskriptif
kualitatif. Teori yang digunakan adalah teori Resepsi Stuart Hall. Sedangkan teknik
sampel yang peneliti gunakan adalah metode purposive sampling dimana peneliti
memilih informan pemilih pemula di perguruan tinggi kota Semarang tertuju pada
mahasiswa yang berumur 17 – 21 tahun, umur tersebut merupakan umur pemilih
pemula dalam pemilu 5 tahun kebelakang. Analisis data yang digunakan adalah
dengan cara Reduksi yaitu dengan memilih pokok informasi yang relevan serta
dengan cara Penarikan Kesimpulan.
Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan mengenai isi pesan iklan politik
yang disampaikan, pemilih pemula tidak merasa terpengaruh terhadap iklan
tersebut dalam memilih partai, namun pesan moral maupun ketertarikan dalam
politik tersebut sudah mempengaruhi khalayak sehingga dapat dikatakan
bahwasannya iklan politik tersebut cocok untuk ditayangkan. Bagian terpentingnya
dimana sebuah iklan politik partai politik seharusnya lebih condong
memperkenalkan partai tersebut dan memberikan informasi mengenai pihak-pihak
yang bersangkutan dengan politik dalam pemilu supaya khalayak lebih mengenal
pihak-pihak tersebut untuk menjadi bahan pertimbangan mengenai prestasi ataupun
kemampuan dalam menjadi pemimpin yang layak untuk dipilih
Kata Kunci : Analisis Resepsi, Pesan Iklan, Partai Amanat Nasional