Pada penelitian ini, penulis menganalisis representasi kesetaraan gender
dalam ranah domestik pada iklan ACE Hardware versi #BisaKejadian yang ada di
media online youtube. Iklan adalah sebuah proses penyampaian pesan dari suatu
perusahaan kepada masyarakat tentang produk atau layanan yang dimilikinya,
kemampuan iklan dalam membentuk realitas dan mempengaruhi persepsi
masyarakat telah mengakibatkan perubahan dalam gaya hidup dan budaya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan menggunakan
teknik analisis semiotik model Charles Sander Pierce. Berdasarkan penggunaan
triadic Charles Sander Pierce yaitu, sign, object, dan interpretant. Dalam Iklan ACE
Hardware versi #BisaKejadian ini menggambarkan kesetaraan gender dalam
hubungan keluarga, dilihat dari pemenuhan hak istri untuk bisa dibantu dalam
pekerjaan utamanya di ranah domestik. Hal tersebut ditunjukkan dengan seorang
suami yang mampu mengerjakan pekerjaan rumah, seperti merapikan baju,
menjemur handuk basah, membersihkan noda jamur di wastafel, merapikan sepatu,
dan memasak. Penelitian ini diharapkan untuk masyarakat agar dapat melihat iklan
dengan sudut pandang yang berbeda sehingga menciptakan makna yang lebih
dalam.
Kata Kunci: kesetaraan gender, ranah domestik, iklan.