Sri Lestari, Dwi (2022) HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP SELEBGRAM ENDORSEMENT DENGAN PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PADA PRODUK KOSMETIK. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Psikologi_30701800038_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Psikologi_30701800038_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (140kB) | Download (140kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara persepsi
terhadap selebgram endorsement dengan perilaku konsumtif pada produk
kosmetik pada mahasiswi Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Populasi dari
penelitian ini merupakan mahasiswi program studi Manajemen dan program studi
Kesehatan Masyarakat yang berjumlah 1.494 mahasiswa dan terpilih sampel
sejumlah 318 mahasiwa yang diperoleh melalui simple random sampling.
Pengambilan data menggunakan 2 skala yaitu skala perilaku konsumtif yang
terdiri dari 36 aitem dengan reliabilitas α sebesar 0,921 dan skala persepsi yang
terdiri dari 34 aitem dengan reliabilitas α sebesar 0,934. Analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis product moment.
Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara
persepsi pada selebgram endorsement terhadap perilaku konsumtif diperoleh hasil
koefisien rxy = 0,441 dengan taraf signifikansi 0,000 (p<0,05) yang berarti ada
hubungan positif yang signifikan antara perilaku konsumtif dengan persepsi
terhadap selebgram endorsement, yang berarti bahwa persepsi terhadap selebgram
endorsement memiliki pengaruh pada perilaku konsumtif mahasiswa, maka
hipotesis pada penelitian ini dapat dikatakan diterima. Sumbangan efektif variabel
persepsi pada selebgram endorsement terhadap perilaku konsumtif mahasiswi
pada produk kosmetik sebesar 19,4%, sedangkan 80,6% dipengaruhi oleh variabel
lain diluar dari variabel yang diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci: Persepsi Terhadap Selebgram Endorsement, Perilaku Konsumtif

Dosen Pembimbing:	Supradewi, Ratna | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	Fakultas Psikologi Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	12 Jul 2023 06:27
Last Modified:	12 Jul 2023 06:27
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/29544

Actions (login required)

View Item