Riska Khasanah, Mahsunatul (2022) PENGARUH GAYA KOMUNIKASI, KUALITAS INFORMASI DAN MAKNA PESAN PADA KONTEN INSTAGRAM REELS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (FOLLOWERS) @bittersweet_by_najla. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_32801700023_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32801700023_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (34kB) | Download (34kB)

Abstract

Inovasi dalam teknologi internet semakin beragam, terutama ketika menggunakan
internet sebagai cara berbeda untuk menjalankan bisnis. Mirip dengan bagaimana Najla
Bisyir mendirikan usaha kulinernya, Bittersweet by Najla, melalui pemanfaatan internet.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh gaya
komunikasi, kualitas informasi, dan makna pesan pada konten Instagram Reels terhadap
minat konsumen Bittersweet by Najla. Teori S-O-R (Stimulus-Organisme-Respon)
merupakan kerangka teori yang digunakan dalam penelitian ini, yang menggunakan
pendekatan kuantitatif berdasarkan paradigma positivisme. Metode purposive sampling
digunakan untuk menyebarkan kuesioner kepada 100 orang di kota Semarang untuk
pengambilan data. Dalam penelitian ini digunakan uji t (uji parsial) dan regresi linier
berganda sebagai teknik analisis data, dan program aplikasi IBM SPSS digunakan untuk
menguji data statistik.
Berdasarkan temuan penelitian ini, nilai alpha cronbach lebih besar dari 0,70 dan r
hitungnlebih besarnatau samaddengan r tabel (0,197) menunjukkan bahwa setiap item
kuesioner reliabel dan valid. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel makna
pesan (X3) berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen (Y) dengan hasil t hitung
4,744 > t tabel 1,661, variabel kualitas informasi (X2) merugikan minat beli konsumen
(Y), dan variabel gaya komunikasi (X1) merugikan minat beli konsumen (Y). Namun,
penelitian ini memiliki beberapa kekurangan, seperti fakta bahwa hanya pengikut
Instagram yang dimasukkan dalam sampel, meskipun pengikut dari platform media sosial
lainnya dapat dimasukkan. Selain itu, tanggapan responden tampak beragam, dengan
beberapa responden tidak menyatakan pendapat sama sekali. Sebenarnya. Oleh karena
itu, diharapkan peneliti merekomendasikan untuk menggunakan sampel tambahan dan
menambahkan teori pendukung tambahan untuk penelitian selanjutnya untuk
meningkatkan kualitas penelitian tersebut.
Kata Kunci : Gaya Komunikasi, Kualitas Informasi, Makna Pesan, Teori S-O-R

Dosen Pembimbing:	Adnjani, Made Dwi and Mulyadi, Urip | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	05 May 2023 06:41
Last Modified:	05 May 2023 06:41
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/28287

Actions (login required)

View Item